Nombre del Caso: VIVE EL EFECTO CARNAVAL
Categoría: BEBIDAS CON ALCOHOL
Anunciante: CERVECERIA BOLIVIANA NACIONAL S.A.
Marca: CERVEZA PACEÑA
Agencias Principales: ROCK AND ROLL
Otros Involucrados: CABRUJA FILMS / UNA GRAN NACIÓN / ZENITH

En la temporada comercial más importante del año, Paceña reinventó la forma de vivir el Carnaval a través de “Efecto Carnaval”, una plataforma cultural que integró experiencias, contenidos y alianzas para extender la celebración antes, durante y después de la fiesta. La estrategia permitió a la marca ampliar su presencia a lo largo de toda la temporada y fortalecer su vínculo con los consumidores en una de las ocasiones más competitivas del año. Como resultado, Paceña alcanzó un récord histórico de ventas, fortaleció significativamente su diferenciación y conexión con la marca, y lideró la conversación durante la temporada. A estos resultados se sumó un récord de Earned Media, consolidando el liderazgo de Paceña en la ocasión más importante del año para la categoría. De esta manera, “Efecto Carnaval” no solo transformó la manera de vivir la celebración, sino también la forma de competir durante la temporada comercial más relevante, integrando distintas experiencias, contenidos y alianzas bajo una misma plataforma cultural.