Nombre del Caso: SEDAL LUMINOUS UV
Categoría: EXTENSIONES DE LÍNEA
Anunciante: UNILEVER ANDINA SRL
Marca: SEDAL
Agencias Principales: ROCK AND ROLL
Otros Involucrados: MAKINA FILMS / INICIATIVE MEDIA / PLOT TWIST

En una categoría donde el brillo representaba el atributo más deseado, pero estaba dominado por propuestas premium, Sedal enfrentó el desafío de conquistar este territorio sin perder su esencia masiva. Para ello, transformó la luminosidad de un beneficio funcional en un símbolo de confianza y visibilidad, vinculando la marca con una figura cultural relevante y desarrollando una experiencia de comunicación social-first. Esta estrategia permitió fortalecer la presencia de Sedal en un territorio competitivo y convertir la luminosidad en un elemento de conexión con los consumidores. Como resultado, Sedal logró un crecimiento del 40% en ventas, incrementó el uso de la marca y fortaleció en 8 puntos su asociación con el atributo “cabello luminoso como el sol”. Estos resultados contribuyeron a consolidar a Sedal Luminous UV como un motor de crecimiento para la marca, demostrando que era posible apropiarse de un atributo asociado a propuestas premium manteniendo el carácter masivo de Sedal y generando resultados concretos para el negocio.