Nombre del Caso: REFRESCA EL VERANO
Categoría: YOUTH MARKETING
Anunciante: CERVECERIA BOLIVIANA NACIONAL S.A.
Marca: CERVEZA GOLDEN
Agencias Principales: TOURETTE AGENCY

Golden es una cerveza Easy Drinking Lager que busca facilitar los juntes entre jóvenes bolivianos. Durante el verano de 2025, la marca identificó que organizar un buen junte implica cumplir tres roles fundamentales: quien pone la casa, quien hace las compras y quien pone la música. A partir de este insight, desarrolló una promoción de raspa y gana con premios directos asociados a cada uno de estos roles, vinculando la dinámica promocional con las necesidades concretas de quienes organizan y participan en los encuentros. La estrategia permitió conectar la propuesta de Golden con una ocasión de consumo relevante para su público y generar un crecimiento significativo en el negocio. Como resultado, la marca logró un crecimiento extraordinario en volumen de ventas y fortaleció significativamente su participación de mercado, consolidándose como la Easy Drinking Lager líder de Bolivia. De esta manera, Golden convirtió una dinámica propia de los juntes en una oportunidad para impulsar el consumo, generar crecimiento y fortalecer su posición dentro de la categoría.