Nombre del Caso: PURA VIDA Y PAPINGO MAMINGA PRESENTAN: FRUTOS DEL AMOR
Categoría: BRANDED CONTENT
Anunciante: PIL ANDINA S.A.
Marca: NÉCTAR PURA VIDA
Agencias Principales: PAPINGO MAMINGA
Otros Involucrados: CONSORCIO PUBLICITARIO

Ante el desafío de conectar con una nueva generación de consumidores que no estaba siendo alcanzada eficazmente por la comunicación tradicional, Pura Vida decidió integrarse a los formatos de entretenimiento que esta audiencia ya consumía en TikTok e Instagram. A través de Frutos del Amor, una novela digital desarrollada junto a Papingo Maminga, la marca se incorporó de manera orgánica a una historia relevante y culturalmente cercana para sus audiencias. Esta estrategia permitió transformar el entretenimiento en una oportunidad de conexión de marca, integrando a Pura Vida dentro de un contenido diseñado para conectar de manera natural con la audiencia. Como resultado, Frutos del Amor alcanzó más de 2,8 millones de visualizaciones y más del 7% de interacción, equivalente a 81 mil interacciones. Los resultados demostraron la capacidad del Branded Content para generar conexión y participación, al tiempo que permitieron a Pura Vida acercarse a una nueva generación de consumidores a través de formatos y plataformas que forman parte de sus hábitos de entretenimiento.