EFFIE PLATA

Caso: Huari Tejedoras – Que no se pierda el hilo
Anunciante: Cervecería Boliviana Nacional
Agencia: Raza Ad+
Marca: Huari
Categoría: Alimentos y Bebidas

Después de un crítico 2020, la industria cervecera en Bolivia sufría un incremento en el contrabando ilegal de cerveza de bajo precio. En este contexto, el consumidor boliviano, que hasta entonces era muy fiel a sus marcas tradicionales, empezó a descubrir nuevas opciones de cerveza que antes no tenía al alcance de la mano. Esta situación era especialmente desafiante para Huari, una marca premium que está intrínsecamente ligada a su lugar de origen, tanto por sus ingredientes como por su historia.

El reto de la marca fue generar una conexión emocional con lo nuestro y demostrar el valor de lo genuino, algo que otras marcas de bajo precio o contrabando no podrían lograr. Para conseguirlo, se usó el hilo de los tejidos milenarios de la región de Huari como una metáfora: un conducto directo a nuestro origen.

Si perdiéramos los tejidos milenarios de Huari, en peligro de extinción, perderíamos la conexión con nuestro origen. Sin estos tejidos, se pierde una parte fundamental de la comunidad Huari, sin la cual no podría existir la cerveza que toma su nombre. Para ilustrar este concepto, la campaña recurrió al uso de microdocumentales en televisión abierta, intervenciones en calle, eventos, packs e influencers, además de un fuerte mix de medios, tanto Above the Line (ATL) como digitales.

Así, mostrando a la cerveza Huari como una marca genuina que se destaca en medio de otras marcas extranjeras, y trazando una conexión con una comunidad y un oficio que nos acerca a nuestro origen como país, la marca creció más de 7 puntos de power, una subida histórica en un contexto adverso de competencia y problemas económicos. Esto logró la consolidación de Huari como una marca genuina y premium. Y como resultado adicional, pero no menos importante, se salvó el tejido de la región de Huari, en Oruro.