EFFIE BRONCE

Caso: Huari ingresa a la mesa del hogar de la mano de MasterChef
Anunciante: Cervecería Boliviana Nacional
Agencia: Raza Ad+
Otros involucrados: Zenith Media
Marca: Huari
Categoría: Branded Content

En Bolivia, la cerveza está arraigada en el espacio de la estimulación, desinhibición, festividades y carnavales, por lo que suele ser directamente asociada con los excesos. En ese contexto, para que Huari pudiera crecer como marca, era imprescindible ampliar las ocasiones de consumo de su producto llevándolas hacia territorios donde se la consuma en un volumen bajo por ocasión pero se aumente la frecuencia. Para la marca, esto significaba entrar en los hogares y ser consumida en ocasiones ligadas a comida.

Para aumentar el grado de dificultad, no solo se lidiaba con una percepción negativa hacia la categoría, sino también con una serie de restricciones para comunicar el producto en televisión, un medio esencial para transformar esa percepción debido a su escala y poder de storytelling.

El desafío, entonces, era encontrar una manera de llegar a la televisión y generar ese cambio de percepción en la audiencia. Pero no bastaba con decirlo y, además, no podía ser la misma marca la que legitimara la cerveza dentro del hogar; para que el mensaje fuera creíble, se necesitaba el apoyo de un third party.

MasterChef Bolivia se convirtió en una gran oportunidad para llegar a un público amplio en poco tiempo, mostrando que el lugar natural de la cerveza para los bolivianos es la mesa. Los jurados del programa legitimaron el maridaje con los sabores de origen de la gastronomía boliviana, demostrando de manera lúdica por qué Huari es perfecta para acompañar comidas.

La campaña de Huari en MasterChef Bolivia ayudó a construir una asociación clara y directa entre las comidas y la cerveza, mostrándola como algo totalmente natural, a través del conocimiento de quienes serían los mejores cocineros del país, gente capacitada para emitir una opinión en la cual confiar. El éxito de los resultados permitió que la marca lograra un crecimiento a niveles históricos.