EFFIE PLATA

Caso: Destapa el beat de Golden ft. Bizarrap
Anunciante: Cervecería Boliviana Nacional
Agencia: Tourette Agency
Otros involucrados: Cabruja Films / Suena Polenta
Marca: Cerveza Golden
Categoría: Marketing de Influencers

El mercado cervecero en Bolivia es tradicional y está dominado desde hace años por una marca líder indiscutible. Este mercado se ha caracterizado por preferir cervezas con cuerpo y niveles de amargor superiores al promedio regional, con consumos enfocados en las tradiciones, la cultura, el folclore y las celebraciones. Debido a esto, la cerveza ha mantenido una imagen de bebida para adultos y que no representa a los jóvenes, fallando en conectar con ellos a nivel emocional.

En este contexto, Golden se propuso lanzar una nueva cerveza easy drinking lager enfocada en jóvenes de 18 a 35 años. Entonces se enfrentó al desafío de introducir una nueva marca en este mercado, buscando diferenciarse del resto a través de una conexión auténtica con una generación más joven desde la veta musical.

La idea estratégica fue posicionar a Golden como una cerveza que resuene con la juventud boliviana, un grupo que busca autenticidad y experiencias que reflejen su identidad. Es por eso que se decidió colaborar con Bizarrap, un músico influencer de reconocimiento internacional. 

Se desarrolló una campaña digital centrada en las plataformas que son más populares entre jóvenes, pero además se lanzaron promociones especiales, ofreciendo la posibilidad de ganarse una entrada al festival Non Stop The Madness —el único evento en Bolivia que contaría con la presencia de Bizarrap— y ser parte de un meet & greet con este músico.

Estos elementos clave trabajaron en conjunto para alcanzar los objetivos. Se lograron un awareness de marca superior al 75 % y una prueba de producto superior al 25 % en los primeros seis meses del lanzamiento, sobrepasando los benchmarks regionales de otros lanzamientos y revitalizando la categoría de la cerveza entre los consumidores jóvenes. Sumado a estos resultados, la colaboración con un músico de talla internacional generó un valor adicional de free press fundamental para la marca.