EFFIE PLATA

Nombre del Caso: CÓMPLICE DE TU SAZÓN
Categoría: ALIMENTOS
Anunciante: ALICORP
Marca: REGIA
Agencia Principal 1: VALORAD
Agencia Principal 2: OMD
Otros Involucrados 1: XTRATEGIA
Otros Involucrados 2: 5TO ELEMENTO

El caso de Regia, bajo el concepto “Cómplice de tu Sazón”, muestra cómo una marca tradicional puede reinventarse y fortalecer su vínculo emocional con los consumidores en un mercado altamente competitivo. La categoría de margarinas y mantequillas en Bolivia enfrentaba un declive tras la pandemia, debido al regreso de la vida fuera de casa y a la reducción del tiempo destinado a la cocina. En este contexto, la marca debía recuperar su relevancia, demostrar su versatilidad y volver a conectar con los hogares bolivianos.

La campaña se centró en un insight profundamente humano: cocinar no es solo una tarea, sino una forma de expresar cariño hacia la familia. Sin embargo, cuando los sabores se vuelven repetitivos, esa satisfacción desaparece. Bajo esta premisa, Regia se posicionó como el aliado que devuelve la magia a las comidas diarias, aportando un “toque único” capaz de transformar lo cotidiano en algo especial.

La ejecución combinó mensajes claros y emocionales con una comunicación cercana, mostrando recetas tradicionales y cotidianas potenciadas por el producto. La narrativa buscó resaltar la conexión entre sabor y afecto, transmitiendo que cocinar con Regia no solo mejora el gusto de los platos, sino que también refuerza los lazos familiares.

El impacto de la campaña trascendió lo funcional para convertirse en algo aspiracional: Regia pasó a ser vista como una marca que acompaña a las madres y responsables del hogar en su misión diaria de cuidar y sorprender a los suyos. Esta estrategia permitió reposicionar el producto en un espacio más amplio que el simple “untar pan”, impulsando su uso en la cocina y fortaleciendo la relación emocional con los consumidores.

En síntesis, “Cómplice de tu Sazón” demostró que la efectividad no siempre radica en la innovación radical, sino en rescatar lo cotidiano y volverlo significativo, consolidando a Regia como una marca cercana, confiable y esencial en la mesa boliviana.