Nombre del Caso: AXE HUELE COMO PERFUME DE LUJO
Categoría: BELLEZA Y FRAGANCIAS
Anunciante: UNILEVER ANDINA SRL
Marca: AXE
Agencias Principales: THE MARTIN AGENCY / TOURETTE AGENCY

Ante el desafío de conectar con una nueva generación de consumidores que no estaba siendo alcanzada eficazmente por la comunicación tradicional, Pura Vida decidió integrarse a los formatos de entretenimiento que esta audiencia ya consumía en TikTok e Instagram. A través de Frutos del Amor, una novela digital desarrollada junto a Papingo Maminga, la marca se incorporó de manera orgánica a una historia relevante y culturalmente cercana para su audiencia. La estrategia permitió transformar el entretenimiento en una oportunidad de conexión de marca, alcanzando más de 2,8 millones de visualizaciones y más del 7% de interacción. En términos de resultados, la iniciativa generó 81 mil interacciones, demostrando la capacidad del Branded Content para establecer vínculos con una nueva generación de consumidores a través de contenidos integrados de manera natural en sus espacios de entretenimiento. De esta forma, Pura Vida encontró una alternativa para conectar con la audiencia más allá de los formatos tradicionales, utilizando una narrativa digital como vehículo para generar relevancia, interacción y conexión de marca.