Nombre del Caso: 200 AÑOS LATIENDO DE ORGULLO
Categoría: MARKETING ESTACIONAL
Anunciante: CERVECERIA BOLIVIANA NACIONAL S.A.
Marca: CERVEZA PACEÑA
Agencias Principales: GREY ARGENTINA / ROCK AND ROLL
Otros Involucrados: MAKINA FILMS

Ante un contexto de severo pesimismo económico, Paceña celebró el Bicentenario de Bolivia con la campaña “200 años latiendo de orgullo”, desarrollada para reconectar emocionalmente con sus audiencias y reactivar el consumo. La estrategia transformó los empaques de la marca en un tributo visual a la identidad nacional y desplegó un ecosistema 360° orientado a revalorizar el orgullo de lo nuestro. Como resultado, la campaña alcanzó una alta recordación publicitaria y generó un sentimiento ampliamente positivo, acompañados por un crecimiento significativo en volumen y participación de mercado. En términos de negocio, Paceña registró un crecimiento relevante en volumen y fortaleció su participación dentro del mercado. De esta manera, la marca convirtió una coyuntura económica desafiante en una oportunidad para fortalecer la conexión emocional con sus audiencias, utilizando la identidad nacional como eje de la campaña. Así, “200 años latiendo de orgullo” articuló comunicación, identidad y resultados de negocio, vinculando la celebración del Bicentenario con el crecimiento de la marca.