Nombre del Caso: AXE HUELE COMO PERFUME DE LUJO
Categoría: RELANZAMIENTOS
Anunciante: UNILEVER ANDINA SRL
Marca: AXE
Agencias Principales: THE MARTIN AGENCY / TOURETTE AGENCY

Para los jóvenes bolivianos, “oler fino” no depende del precio, sino de aquello que está en tendencia. AXE convirtió este insight en el punto de partida de una estrategia que buscó demostrar que la percepción de una fragancia puede trascender su precio. Para ello, 60 influencers bolivianos participaron en una experiencia en la que aplicaron fragancias sin identificar junto a perfumes de lujo, permitiendo que sus audiencias eligieran su favorita sin saber que una de las opciones era AXE. La experiencia generó una conversación viral y permitió a la marca conectar con una nueva generación de consumidores desde un territorio culturalmente relevante. Como resultado, el 45% del crecimiento total de AXE provino de nuevos compradores de entre 18 y 24 años. Además, la marca alcanzó un incremento total de 573% en ventas durante cinco meses. Así, AXE logró transformar un insight sobre las tendencias y las preferencias de los jóvenes en una estrategia que impulsó la prueba, la elección y el crecimiento de la marca.