Nombre del Caso: VIVE EL EFECTO CARNAVAL
Categoría: MARKETING ESTACIONAL
Anunciante: CERVECERIA BOLIVIANA NACIONAL S.A.
Marca: CERVEZA PACEÑA
Agencias Principales: ROCK AND ROLL
Otros Involucrados: CABRUJA FILMS / UNA GRAN NACIÓN / ZENITH

En la temporada comercial más importante del año, Paceña reinventó la forma de vivir el Carnaval con “Efecto Carnaval”, una plataforma cultural que integró experiencias, contenidos y alianzas para extender la celebración antes, durante y después de la fiesta. La estrategia permitió a la marca fortalecer su presencia durante toda la temporada y profundizar la diferenciación y conexión con sus audiencias en una de las ocasiones más competitivas del año. Como resultado, Paceña alcanzó un récord histórico de ventas, fortaleció significativamente la diferenciación y la conexión con la marca, lideró la conversación durante la temporada y alcanzó un récord de Earned Media. Estos resultados consolidaron el liderazgo de Paceña en una de las ocasiones comerciales más relevantes y competitivas del año. De esta manera, “Efecto Carnaval” articuló experiencias, contenidos y alianzas bajo una plataforma cultural que amplió la participación de la marca en la celebración. Así, Paceña no solo extendió la experiencia del Carnaval antes, durante y después de la fiesta, sino que también reinventó su forma de competir en la temporada comercial más importante del año.