Nombre del Caso: 200 AÑOS LATIENDO DE ORGULLO
Categoría: BEBIDAS CON ALCOHOL
Anunciante: CERVECERIA BOLIVIANA NACIONAL S.A.
Marca: CERVEZA PACEÑA
Agencias Principales: GREY ARGENTINA / ROCK AND ROLL
Otros Involucrados: MAKINA FILMS

Ante un contexto de severo pesimismo económico, Paceña conmemoró el Bicentenario de Bolivia con la campaña “200 años latiendo de orgullo”, desarrollada para reconectar emocionalmente con sus audiencias y contribuir a reactivar el consumo. La estrategia transformó los empaques de la marca en un tributo visual a la identidad nacional y desplegó un ecosistema 360° orientado a revalorizar el orgullo de lo nuestro. La campaña logró una alta recordación publicitaria y un sentimiento ampliamente positivo, acompañando estos resultados con un crecimiento significativo en volumen y participación de mercado. En términos de negocio, Paceña registró un crecimiento relevante en volumen y fortaleció su participación dentro del mercado. De esta manera, la marca vinculó una celebración de relevancia nacional con una estrategia de conexión emocional, utilizando el orgullo por la identidad boliviana como eje para fortalecer el vínculo con sus audiencias y responder a un escenario económico desafiante.