Nombre del Caso: EL GUSTO QUE COMPARTIMOS
Categoría: BEBIDAS CON ALCOHOL
Anunciante: CERVECERIA BOLIVIANA NACIONAL S.A.
Marca: HUARI
Agencias Principales: RAZA
Otros Involucrados: ZENITH

Ante el desafío de revertir tres años de caída en Meaningful (Brand Power), Huari buscó fortalecer su conexión emocional con los consumidores, trascendiendo un discurso funcional para comprender que lo rico de la comida nace de sus ingredientes, pero se consolida en la manera en que la compartimos. A partir de esta visión, la marca evolucionó su plataforma “El gusto que compartimos”, consolidando su posicionamiento gastronómico y generando una mejora significativa en sus principales indicadores de marca. Como resultado, Huari logró revertir la tendencia negativa de los últimos años y fortalecer sus indicadores de Brand Power, Meaningful y Mix Premium. A nivel de negocio, la estrategia permitió proteger y fortalecer el valor premium de la marca, contribuyendo a una evolución positiva de su participación dentro del segmento. De esta manera, la evolución de “El gusto que compartimos” logró conectar el territorio emocional de Huari con resultados concretos de negocio, fortaleciendo su posicionamiento gastronómico y consolidando el valor premium de la marca.