Nombre del Caso: VIVE EL EFECTO CARNAVAL
Categoría: ALIANZAS DE CONTENIDO MEDIÁTICO
Anunciante: CERVECERIA BOLIVIANA NACIONAL S.A.
Marca: CERVEZA PACEÑA
Agencias Principales: ROCK AND ROLL
Otros Involucrados: CABRUJA FILMS / UNA GRAN NACIÓN / ZENITH

En la temporada comercial más importante del año, Paceña transformó la manera de vivir el Carnaval a través de “Efecto Carnaval”, una plataforma cultural que articuló experiencias, contenidos y alianzas para ampliar la celebración antes, durante y después de la fiesta. La estrategia permitió a la marca trascender la temporalidad del Carnaval y construir una presencia sostenida en torno a una de las principales ocasiones de consumo del año. Como resultado, Paceña alcanzó un récord histórico de ventas, fortaleció significativamente su diferenciación y conexión con los consumidores, y lideró la conversación durante toda la temporada. Asimismo, logró un récord de Earned Media, consolidando su liderazgo en una ocasión altamente competitiva. De esta manera, “Efecto Carnaval” no solo amplió las posibilidades de participación de la marca en la celebración, sino que redefinió su forma de competir y relacionarse con la audiencia durante el momento comercial más relevante del año.