EFFIE BRONCE

Nombre del Caso: REFRESCARTE ES FÁCIL
Categoría: BEBIDAS CON ALCOHOL
Anunciante: ABInBev
Marca: GOLDEN
Agencia Principal 1: TOURETTE AGENCY
Otros Involucrados 1: ZENITH MEDIA

El caso de Cerveza Golden refleja cómo una marca joven puede redefinir su identidad para conectar con un público clave en un mercado competitivo. Tras un lanzamiento exitoso, el reto era transformar el conocimiento de marca en resultados sostenidos, ampliando el consumo entre jóvenes de 18 a 35 años, especialmente en Santa Cruz, un mercado estratégico para la categoría de cervezas Easy Drinking Lager.

La campaña partió de un insight claro: el calor no solo proviene del clima, sino también de las situaciones sociales cargadas de tensión o incomodidad que se viven en reuniones de amigos. Sobre esa base, Golden se presentó como la opción que “refresca” no solo físicamente, sino también emocionalmente, ofreciendo una pausa en momentos de diversión que pueden volverse incómodos.

La ejecución apostó por historias cercanas y auténticas, basadas en anécdotas juveniles, donde la marca aparecía como una solución natural que aportaba frescura a la experiencia. Con un tono ligero y directo, la comunicación reemplazó la tradicional imagen de playa o piscina por contextos más reales y accesibles para el público boliviano, como reuniones en casas o patios. Este cambio de enfoque permitió que Golden se sintiera más próxima y relevante para sus consumidores.

Además de renovar su narrativa, la marca redefinió su sistema visual y tono de comunicación, desprendiéndose de influencias externas para construir una identidad más local y representativa. La campaña se amplificó en medios masivos, digitales y experiencias de marca, logrando fuerte recordación y aceptación.

En conclusión, “Refrescarte es Fácil” demostró cómo una idea simple, ejecutada con autenticidad y cercanía, puede revitalizar una marca, incrementar la afinidad con su audiencia y consolidar su presencia en una categoría exigente como la de cervezas.