EFFIE ORO

Nombre del Caso: PRIMER TRASPLANTE DE LOGO
Categoría: BAJO PRESUPUESTO
Anunciante: FUNDACIÓN DUNN CARES
Marca: FUNDACIÓN DUNN CARES
Agencia Principal 1: ROCK AND ROLL
Otros Involucrados 1: REBEL

El caso “Primer Trasplante de Logo” de la Fundación Dunn Cares representa una forma innovadora de transformar una problemática social compleja en un mensaje comprensible y cercano. En Bolivia, los trasplantes de hígado pediátricos carecen de un programa estructurado y no forman parte de la política pública nacional. Este vacío institucional genera un contexto de desconocimiento, prejuicios y falta de cultura de donación. Ante este escenario, la fundación buscó instalar el tema en la agenda pública y movilizar tanto a la sociedad civil como al sector privado para apoyar la causa.

La campaña se basó en una metáfora visual potente: el logotipo de la Fundación “enfermó” al perder letras de su identidad, y la única manera de recuperarse era mediante donaciones simbólicas de letras por parte de otras marcas. Este gesto sencillo, pero cargado de significado, tradujo la complejidad de un trasplante en una narrativa entendible y emotiva. Al integrar empresas reconocidas como donantes, se logró generar un ecosistema de colaboración que amplificó el mensaje sin depender de grandes presupuestos.

El esfuerzo combinó creatividad, empatía y participación orgánica. Marcas, medios, ciudadanos e influenciadores se unieron alrededor de una acción simbólica que trascendió lo publicitario para convertirse en un movimiento social. La campaña no solo posicionó a la Fundación Dunn Cares como referente en trasplantes pediátricos, sino que también motivó a la ciudadanía a registrarse como donantes y a conversar abiertamente sobre un tema históricamente tabú.

El impacto fue notable en tres dimensiones: visibilidad mediática, adhesión institucional y acción ciudadana. Más allá de los resultados inmediatos, la iniciativa abrió el camino hacia un cambio cultural y hasta provocó avances legislativos vinculados al acceso a trasplantes pediátricos. Este caso demuestra cómo la creatividad, cuando está alineada con un propósito genuino, puede ser motor de transformación social y generar impacto real en la vida de las personas.